专业荣誉

2025年新增专业

原专业为世界旅游署旅游教育质量认证专业

国家双高计划专业群建设项目

教育部“1+X”证书制度试点专业

专业概况

网络营销与直播电商专业成立于 2025 年,由办学十余年的市场营销专业转型升级而来。专业立足长三角数字经济，致力于浙江服务体验迭代、消费市场升级的人才培养。专业以“业务贯通、场景赋能、全域育人”培养模式,重点聚焦策划、运营、内容创作、数据分析等核心技能，通过“课堂即实战”的实践教学，为各类文商旅企业培养跨平台运营能力的复合人才。

专业特色

本专业依托“业务贯通、场景赋能、全域育人”的培养模式，构建了以直播销售、内容策划、新媒体运营、客户服务等为核心的“课程链”，紧密衔接网络营销与直播电商全业务流程。课程体系深度融合“服务体验、通用消费、地域特色”三大实战场景，将文旅、消费品及地方产业真实项目引入课堂，实现“课堂即实战”。

专业产教融合成果显著，与行业龙头企业共建生产性实训基地，学生在企业导师指导下开展真实直播运营，实训期间屡创销量佳绩，专业技能获得市场直接验证。通过“双师课堂”、企业走访、长期实习等多维实践，学生毕业即能胜任岗位要求，近年来毕业生广泛就职于知名电商平台、MCN机构及文旅企业，并涌现出多个自主创业典型。

本专业致力于培养既懂策划、善运营、精直播、通数据的复合型数字营销人才，为长三角数字经济发展持续输送高质量技能型力量。

主干课程

选品与采购、网络推广、消费者行为分析、商务数据分析与应用、直播电商实操入门 、供应链管理沙盘模拟 、市场策划 、直播销售、内容策划与编辑、直播运营 、新媒体运营 、客户服务与管理 、电子商务运营

教师团队

网络营销与直播电商专业有专任教师8人，博士2人，副教授5人，教师团队获得省级教学比赛二等级2次，三等奖2次，校级科研新秀3人，教坛新秀1人，行业新秀1人，奖教基金科研成果奖获得者2人，浙江省科技厅项目评审专家1人，原世界500强高管1人，浙江省技术经纪人1人。

技能证书

互联网营销师、初级经济师（工商管理）、演出经纪人员资格等。

实训环境

本专业构建了完善的“校内+校外”双轨实训体系，为学生提供全真化的技能成长环境。

校内建设有功能齐全的实训基地，配备直播教学设备、计算机、数字营销软件及沙盘模拟系统，全面支撑“供应链管理”、“直播销售”、“视频剪辑”等核心课程的情景化教学与实战演练。

校外与香格里拉集团、美团、麦当劳、亚朵酒店、杭州开元集团、途牛旅游网、得物等30余家行业龙头企业建立了深度合作关系，共建多层次实习就业基地。通过认知见习、生产性实训、顶岗实习等项目，实现“校企双主体育人”，使学生深入企业真实业务场景，在实践中锤炼职业能力，无缝对接岗位需求。

就业方向（就业前景）

本专业毕业生就业前景广阔，主要面向数字商贸、文旅融合、互联网服务等领域。学生可胜任互联网营销师、全媒体运营师、直播运营主管、新媒体运营专员、市场策划、客户服务与管理等核心岗位。依托长三角活跃的数字经济与深厚的校企合作资源，毕业生广泛就职于知名电商平台、MCN机构、品牌企业及文旅集团，就业质量高，职业发展路径清晰。同时，专业培养的实战能力也有效支撑学生自主创业，在直播电商、内容创作等领域成功开创个人事业。